黃金時(shí)間·企業(yè)：老鳳祥天貓618首場(chǎng)“超級首飾發(fā)布”——百萬(wàn)觀(guān)看、千萬(wàn)成交

近日，淘寶天貓珠寶飾品行業(yè)首屆“超級首飾發(fā)布”盛大啟幕。

老鳳祥作為開(kāi)場(chǎng)深度合作品牌，攜近百款古法高工藝黃金飾品璀璨亮相，涵蓋發(fā)釵發(fā)冠、項鏈、吊墜等多種不同款式，一場(chǎng)關(guān)于中式審美與精湛技藝的精彩演繹正式開(kāi)啟。

本次發(fā)布秀線(xiàn)上在老鳳祥天貓官方旗艦店、老鳳祥摩天輪專(zhuān)賣(mài)店和老鳳祥吉小祥專(zhuān)賣(mài)店全程同步直播，全程6小時(shí)吸引了超過(guò)百萬(wàn)人觀(guān)看，精美的黃金飾品在模特的演繹下，閃耀著(zhù)迷人的光澤。直播間內，互動(dòng)氛圍熱烈，觀(guān)眾們積極提問(wèn)、交流，而老鳳祥也以卓越的產(chǎn)品力回應了這份熱情，當日品牌成交額突破千萬(wàn)，創(chuàng )下線(xiàn)上單日成交新高。

發(fā)布現場(chǎng)，老鳳祥帶來(lái)了首次面向公眾近距離完整展示的館藏之寶——黃金馬車(chē)，使用鏨刻、拉絲、鑲嵌等10余種非遺工藝，耗時(shí)超過(guò)半年打造，總質(zhì)量超過(guò)2400克，黃金馬車(chē)的每一個(gè)部件都經(jīng)過(guò)精心雕琢，從車(chē)輪的紋理到馬身的裝飾，無(wú)不展現出老鳳祥對工藝的極致追求。這不僅是一件飾品，更是一件藝術(shù)品，承載著(zhù)老鳳祥百年來(lái)的匠心傳承。

發(fā)布現場(chǎng)的另一亮點(diǎn)——盛唐風(fēng)華系列，也是首次與消費者見(jiàn)面。該系列的設計靈感源自盛唐文物寶相花紋菱花鏡，以八出菱花形為輪廓，牡丹花瓣采用鑲嵌螺鈿工藝并鑲嵌鉆石作為點(diǎn)綴，葉片則運用刻絲琺瑯技藝搭配精致花絲工藝。這種獨特的設計，不僅保留了傳統文化的韻味，更賦予了黃金飾品現代時(shí)尚的氣息。此外，模特還現場(chǎng)展示了鳳舞九天系列、藏寶金系列等多個(gè)國家級工藝美術(shù)大師參與設計、運用到多種古法非遺工藝的系列首飾。這些系列由國家級工藝美術(shù)大師親自操刀設計，融合多種古法非遺工藝，將黃金的質(zhì)感與中式審美的精髓完美結合。

除了中式審美和古法技藝的融合運用，老鳳祥在黃金賽道上也在探索另一條路——IP聯(lián)名。為了更好地滿(mǎn)足年輕消費者的需求，推出了“黃金圣斗士”系列，以雅典娜與十二宮星矢為靈感，足金細節紋理精致還原經(jīng)典動(dòng)漫元素，讓黃金圣斗士的“含金量”達到999，喚起了眾多消費者的童年回憶。同時(shí)，老鳳祥還推出了“黃金谷子”，巧妙地將黃金與流行IP結合。

老鳳祥天貓旗艦店負責人表示，“今年618，我們將在天貓推出獨家折扣和優(yōu)惠券，定價(jià)足金鑲嵌類(lèi)商品享受1件85折優(yōu)惠，部分商品限時(shí)95折，盛唐風(fēng)華新品系列滿(mǎn)5000減800，K金鑲嵌商品最低可打65折。我們相信，通過(guò)與天貓的深度合作，老鳳祥將在這個(gè)618取得更加優(yōu)異的成績(jì)?！?/p>

淘天超級首飾發(fā)布相關(guān)負責人表示：“去年淘寶平臺上高工藝金飾成交額同比增長(cháng)超過(guò)400%，此次超級首飾發(fā)布的首秀成績(jì)斐然，充分證明了工藝黃金消費的巨大潛力，同時(shí)也驗證了秀場(chǎng)結合高質(zhì)量直播發(fā)布新品的可行性。未來(lái)，我們將在這一領(lǐng)域進(jìn)行更多創(chuàng )新嘗試?！倍蕴斐壥罪棸l(fā)布作為珠寶飾品行業(yè)的新IP，計劃每月舉辦一場(chǎng)，每期將與不同品牌深度合作，個(gè)性化打造新品發(fā)布活動(dòng)，致力于為行業(yè)商家提供前沿的流行趨勢與設計理念，助力品牌升級，強化品牌認知，從而推動(dòng)新品銷(xiāo)售。

（作者：田建，《中國黃金報》記者）

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編輯：吳鄭思

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